Programa Regional para el Fortalecimiento de la formación profesional y técnica de mujeres de bajos ingresos Unidad Ejecutora: COSTA RICA

Lineamientos de la Estrategia de Comunicación y Promoción a Nivel Nacional

Luego de muchos esfuerzos y dilaciones originadas en problemas de carácter reglamentario y de normativas de contrataciones externas, a partir del primer trimestre del año 2001 se puede iniciar la implementación de la estrategia de comunicación. Se contaba con un diagnóstico en profundidad de la situación comunicacional en la institución desde el año 2000 así como de un plan de trabajo que implicaba el abordaje tanto de la revisión y fortalecimiento de la prácticas y políticas de comunicación interna como el desarrollo de una estrategia externa focalizada en la diversificación de la participación femenina. En esta línea, la campaña multimedia para promover la participación de las mujeres en áreas de alto contenido tecnológico y "no tradicionales" se realizará en conjunto con la Asesoría de Comunicación del INA y se iniciará con la producción de 2 spots de televisión y 5 cuñas radiales. En este momento se están definiendo los términos de referencia, para otras contrataciones: (a) campaña dirigida al sector empresarial que cuenta con 1 spots de televisión y (b) la campaña dirigida a las mujeres y su entorno familiar, con cuñas radiales y sus respectivos guiones.. Según los procesos licitatorio del INA no se podría fijar una fecha exacta de inicio de estas contrataciones.

Por otro lado, durante el presente año, la estrategia de comunicación se ha centrado en el ámbito institucional en torno a dos ejes:

• Capacitación dirigida al personal de promoción y de la USU
• Publicación de material con perspectiva de género

1. Capacitación dirigida al personal de promoción y de la Unidad de Servicio al Usuario (USU)

El personal de promoción son las personas encargadas de recorrer el país difundiendo la oferta de capacitación del INA. Ellos llegan directamente tanto al sector demandante de los cursos, sector empresarial, como a la población estudiantil en potencia. De allí la importancia de capacitar a este grupo poblacional, para introducir la perspectiva de género en su quehacer diario.

Así mismo, el personal de la USU atiende a las personas que llegan al INA por primera vez. Ellas tienen la ardua tarea de informar y aconsejar a las personas que llegan a la Institución sea para solicitar información de cursos, de becas, de empleo, etc. Por ello, se han centrado importantes esfuerzos de formación para que incorporen estrategias de atención con un enfoque de género.

2. Publicación de material con perspectiva de género

El Programa Formujer, en principio consideraba la importancia de producir material propio con perspectiva de género, para promover la participación de las mujeres en determinadas áreas. Sin embargo, luego de un análisis amplio, se concluyó que lo mejor sería producir material informativo, de manera conjunta con determinadas áreas de capacitación, pero con la asesoría técnica del Formujer. De este modo, se ha trabajado en la publicación de material con:

• Folleto de Equidad: presentando las experiencias en perspectiva de género, tanto del INA como de Fomujer
• Tecnología de materiales, en conjunto con la Asesoría de la mujer, promoviendo el curso de Montaje e Instalación de Loza Sanitaria.
• CENATE: folleto informativo de la capacitación ofrecida por el Centro Nacional de Alta Tecnología
• Publicación del Reglamento de Hospedaje en conjunto con la USU y dirigida a la población estudiantil
• Publicación del reglamento de Becas en conjunto con la USU y dirigida a la población estudiantil

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